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      瑞幸咖啡,為何仍在持續關店?

      瑞幸咖啡,為何仍在持續關店?

      經濟觀察報3天前
      在曝出造假后,瑞幸在不斷“優化門店”,關店在2021年仍在持續,且根據內部人士的說法,瑞幸對門店的考核更注重綜合指標,盈利也是其中之一。 [前往原文]
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      黃小江

      黃小江

      幾天前,譚松韻通過官方微博宣布終止與NIKE品牌的一切合作,成為首個在新疆棉花事件后公開發聲的中國女藝人,此舉引得眾人欽佩贊嘆,獲得了包括人民網、環球網和新華網等大批官媒的發文肯定,并隨即觸發了娛樂圈前無古人的大牌解約風潮。

      其實本月初,譚松韻還曾因另一件事而被推上風口浪尖,那就是被瑞幸宣布為新任品牌大使。幾年前,瑞幸先后重金簽下張震、湯唯和劉昊然等老中青三代頗具觀眾眼緣的當紅演員作為代言人,宣傳海報遍布全國各地,但在品牌翻車暴雷后,其商務推廣近乎陷入停滯,如今突然高調拉譚松韻入局,顯然是瑞幸企圖卷土重來的重要標志。

      根據《金融時報》的報道,瑞幸清盤人去年12月就向法院遞交了首份債務重組的進展報告,該報告顯示其經營狀況已大幅好轉,現金流增加,部分門店還實現了盈利。最近被曝出的持續關店新聞,也是其從粗放化擴張調整為精細化運營的必然結果,無人咖啡機“瑞即購”項目的重新啟動也代表了其保持創新領投和多元化發展的決心。

      當前中國的咖啡市場仍然具有極大的開發空間,盡管跌下神壇且挑戰重重,瑞幸絕不會輕易放棄這塊誘惑力巨大的金礦。

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